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编译：Karen

互惠链接交换(友情链接交换)素来是搜索引擎优化行业的一种普遍流行的免费的市场策略。但最近一家资深搜索引擎优化公司eTrafficJams.com的负责人Michael Pedone却语出惊人—他认为随着Google改变其排名策略，互惠链接的搜索引擎优化策略已经到了退出舞台的时候了。让我们来看看他的观点：
不可否认，链接广泛度仍然是取得成功搜索引擎优化活动的关键因素之一，但其运作方式却发生了显著的改变。
直到如今，还是有许多网站管理员仍在拼命寻找交换链接站点，籍以此帮助提升其网站排名。但是一旦找到了合适的链接对象，他们又会怎么做呢?—在自己的站点上雪藏这些链接，但却希望对方能够把他的网站放到一个排名又高，位置又显著的页面上去。糟糕就在于双方都想以自己最小的付出得到对方最大的回报。这种链接无论是对搜索引擎的spiders还是实际的客户访问流量都无丝毫裨益。而且我敢说Google绝不会在意这种链接的。幸运的是我找到了一个针对如此只开花不结果的互惠链接的解决方案。
我的解改决方案源于Google的管理员指南，我们先来看看它的PageRank专利技术的工作原理--Google把A网页到B网页的链接视作A对B的一记投票。但Google远不止只看导入链接的数量这么简单，它还会对网站的这些导入链接逐一进行分析。受方页面的受益程度和投票页面的份量呈正比关系，即投票页面的份量越重，则受方页面获益越高。但长期以来，大多数网管往往只顾追逐网站的外部链接的数量，却无视这些链接的质量的高下，可谓舍本逐末之举。
要想知道Google青睐哪些网页，只要看看他们的页面等级(PageRank)是多少。理论上说，具有6以上PR值的网页，可能都是比较好的选择对象。但且慢，并不是说只要和PR值为6的网站交换了链接就可以提高链接度，原因Google已经非常明确地告诉我们了：
“Google所贯彻的，就是那些既重要而且质量又高的网站理应得到较高的PR值。当然，对我们的用户而言，一个站点若与用户的查询条件不匹配，那它的PR值再高，对该用户来说亦毫无用处。因而Google在页面等级算法中结合使用了文本匹配技术，以此寻找与用户查询既相关而且又有相当份量的网站。除了检查网站中所出现的查询词语的次数，Google也不会漏过其方方面面所显示的内容(以及链向它的那些网页的内容)，综合这些因素来决定该网站与用户的查询条件的匹配程度。”---- (http：//www.google.com/technology)
关键在于得到那些既重要而且内容又相关的网站的链接。如此一来，你得得益的绝不止较高的网站排名。因为排名又好，质量又高的网站往往访问流量较为可观，所以你的确能够从中得到一些业务机会。这样来看，我们的目的不是一样达到了吗?
我个人认为：该扔掉免费午餐了，是时候来投点资在一些高质量而且内容相关的站点上发布你的链接广告了。试想一下，如果一个广告出现在一个Google认为既重要而且内容密切相关的站点上，那么不但能够有效提升网站的排名，而且可以吸引不少的目标流量，并提高销售转化比例。(当然了，前提是所有应采取的其它搜索引擎优化策略在网站上都已实施到位，并发挥作用—例如：对搜索引擎友好的HTML源码，丰富可观的内容，向恰当的搜索引擎和网络目录进行了恰当的提交，等等。) 所以说，即使只得几个内容密切相关而且重要的网站链接，也远胜上千个主题毫不搭界而且内容低劣的网站。
此外还有一个好处，那就是你无需再煞费苦心来和别的网站交换链接了，也不用在网站上再建立什么互惠链接页了。只要坐收外部链接，就这么简单，同时也避免了因外部链接而造成的网站页面等级的流失问题。
在选择链接经销商时，价格自然是首要考虑的因素之一，此外还包括下面一些因素： 1) 用Google的眼光来衡量和评估该链接网页是否有份量?
2) 它是否与你的网站内容具有相关性?
3) 它是否能够为你提供可观而又保质保量的目标流量?
4) 它是否对你物有所值?
5) 它是否提供链接广告?
下点工夫做些调研，找出一些符合上述要求的网站，然后进行评审，根据自己的预算计划筛选出最佳对象--投以木桃，报以琼瑶。我们的投资将可能博得更多的目标流量，在Google上赢得更高的页面等级得分，以及更高的搜索引擎排名。而所有这些只意味着一点：滚滚而来的订单。但你得到的最大收益还不止于此，而在于这样的方法不但更直接，而且可以使我们摆脱费了千辛万苦找到互惠链接但却不见销售有任何起色之苦。 评论： 网站链接策略研究网LinkingMatters.com的资深策划专家Ken McGaffin认为：花钱购买文本链接广告并无不可，尤其对质量不高的一些网站，确实可以省去他们因质量不高而很难找到链接合作伙伴的苦恼，这也是它所以吸引人的一个原因。但要记住，链接不是万能的，我们只能说这种方法可以作为网站建立链接的一个组成部分，仅此而已。 为什么这么说呢? 原因很简单：链接的最终作用就是让网站从浩瀚如海般的搜索结果中脱颖而出，从而增加访问者发现它的机率，并为网站带来更多的目标流量。但一个网站的销售业绩靠的是什么? 不单要看目标流量是否提高，还要看这些流量的客户转化率是否亦得到提高。也就是说，访问者到底买不买你的帐，还得看你网站的真功夫。所谓师傅领进门，修行在个人。链接帮你把潜在客户领进门，但一个内容乏善可陈的网站如何能够留得住访问者呢? 所以重要在还于：不要只在链接上下工夫，而对网站的内容建设掉以轻心。应力争向用户提供最为丰富可观的网站内容，并争取与同样提供了丰富可观内容的网站进行互惠互链。